По способности управлять своим поведением, осуществлять целенаправленное поведение, формулировать цели и отвечать за свои поступки среди человеческих существ различимы единичные светочи, способные формулировать цели, богатыри, которые в одиночку могут реализовывать цели и отвечать за поступки, народ, способный следовать целям и отвечать за свои поступки только совместно, и массы, мотивы поведения которых формируются ситуативно, а ответственность за поступки отсутствует. Юридическое равноправие стирает значимость этих различий и даёт численные преимущества массам, которые формулируют свои культурные идеалы. Последние предполагают разрушение всех иерархий и оппозиций, провозглашение гедонизма и превращение будней в нескончаемый праздник. Технологически это возможно в условиях города, преодолевающего детерминизм имманентного энвайронментализма сельской жизни. В подобной ситуации даже часть народа и некоторое количество богатырей (инвертированного типа) включается в массовые процессы, следуя манкам массовой культуры. Элементы массовой культуры или отдельные её феномены (роль визуальных образов) встречались в культурах предыдущих эпох, но никогда прежде не определяли лица культуры в целом.